The Mind eksekverede Aveenos vinterkampagne på det nordiske marked, med creator briefing, influencer-aktivering og content produktion der skabte 573.000 i organisk reach for Kenvue / Johnson & Johnsons hudplejeserie.
Aveeno er en af Kenvues (tidligere Johnson & Johnson) stærke hudplejemærker, baseret på havre og dermatologisk testede formler. Brandet appellerer til et audience der søger effektive, naturnære produkter, men som er skeptiske over for reklame-sproget i traditionel hudpleje-kommunikation.
Vinterkampagnens udfordring var at aktivere Aveenos vinterrelevans, tør hud, hårdt vejr, plejerutiner, på en måde der føltes ægte frem for poleret. Det krævede creators der selv brugte og troede på produkterne, og et creator brief der gav dem frihed til at fortælle det med deres egne ord.
The Mind håndterede campaign-setup, creator-identifikation og briefing, content-godkendelse og kampagnerapportering, koordineret med Kenvues nordiske marketingteam.
The Mind screenede og udvalgte creators baseret på audience-fit, troværdighed i hudpleje-kategorien og organisk engagement, ikke follower-tal alene. Vi prioriterede creators der allerede kommunikerede om hudpleje og wellness i hverdagen, og som havde et audience der lyttede.
Briefingen var afgørende. Et dårligt brief giver dårligt creator-content, uanset hvem der producerer det. The Mind udviklede briefs der satte Aveenos key messages klart op, definerede do's og don'ts, og lod creators fortælle historien med deres eget udgangspunkt og stemme.
Resultatet var content der fungerede organisk i de respektive feeds, ikke som åbenlys sponsoreret reklame. Det er det, der driver de rigtige tal.
Vinterkampagnen leverede 573.000 i organisk reach, drevet af creators der troede på produktet og et brief der gav dem frihed til at fortælle historien autentisk. Det er den kombination, der giver organisk rækkevidde langt ud over paid-niveauer: creator-troværdighed mødt med strategisk retning.
Kampagnen var en del af The Minds løbende arbejde med Aveeno på det nordiske marked, som inkluderede social strategi, creator-briefing og indholdsproduktion for Kenvue / Johnson & Johnsons hudplejekatalog.
Vi finder de rigtige creators, og briefer dem ordentligt. Fra micro til macro, det mix der virker.
Læs mere →Fra brief til færdigt content, phone-first til broadcast. Alt under ét tag, én deadline.
Læs mere →Kanal-fit, content-søjler og redaktionel rytme forankret i reelle audience-indsigter.
Læs mere →Vi tager en uforpligtende snak om, hvad der virker for dit brand.
Skriv til os →